Google Adwords Sertifikası Ne Işe Yarar

Google Ads Nedir; Google Ads eski adıyla Google AdWords, kullanıcıların müşterilerine anında ulaşmalarına yardımcı olmak için Google tarafından geliştirilmiş çevrimiçi reklam aracına Google Ads denir. Google Ads çevrimiçi müşteriler kazanmak isteyen işletmeler arasında yaygın ve etkili kullanılan bir pazarlama stratejisidir.

Google Ads, Google’ın sahip olduğu çeşitli platformlarda ve Google’ın Arama Ağı İş Ortağında görüntülenecek reklamlar oluşturmanıza olanak tanır. Google Ads reklamlarını göreceğiniz ana yerlerden birisi Google’ın arama sonuçları sayfalarıdır. Bazı aramalarda özellikle ürünle ilgili aramalarda arama sonuçlarının üstünde ve altında görünen “Reklam” olarak gösterilen listelere Google Ads denilmektedir.

Google Ads Nasıl Kullanılır?

Peki, Google Ads nasıl kullanılır sorusuna cevap arıyorsanız beraber Google Ads kullanımıyla ilişkili bazı temel bilgileri inceleyelim.

Google Ads, temel olarak TBM (Tıklama Başına Maliyet) modelini temel alır. Yani, yalnızca birisi reklamlarınızı tıkladığında ödeme yaparsınız. Bin reklam gösterimi başına ödeme yaptığınız bir BGBM (Bin Gösterim Başına Maliyet) fiyatlandırması da vardır ancak bu TBM seçeneği kadar popüler değildir. Hangi fiyatlandırma modelini seçerseniz seçin, günlük bir bütçe belirleyerek kampanyanızın maliyetini belirleyebilirsiniz.

Google Ads reklamlarını kullanırken dikkat edilmesi gereken öncelikli konular ise şunlardır:

1.     Doğru anahtar kelime seçimi ve anahtar kelime eşleme türlerinin iyi bilinmesi

Anahtar kelimeler, kullanıcıların ihtiyaç duydukları bilgileri bulmak için bir arama yaparken Google’a girdikleri kelime öbekleridir. Google Ads, reklam verenlerin işleriyle alakalı anahtar kelimeler için teklif vermelerine izin vererek çalışır, böylece bu anahtar kelimeler girildiğinde reklam verenlerin reklamları kullanıcılara gösterilir. Reklam verenler, işletmeleri veya hizmetlerini doru anlatan anahtar kelime öbekleri belirlenmelidir.

Google Ads reklamları için en uygun anahtar kelimelerin bulunması ve anahtar kelime eşleme türlerinin iyi bilinmesi çok önemlidir. Anahtar kelimeler için 4 farklı eşleme türlerini dikkate almalısınız.

Google Ads Eşleme Türleri

Geniş Eşleme: Arama motorlarının reklamlarınızın hangi arama terimleriyle eşleşmeye uygun olduğunu belirlemek için kullandığı bir anahtar kelime eşleme türüdür. Bu varsayılan eşleme türü benzer ve birbirine yakın yapılan aramalara bağlı reklamlarınızı geniş kitlelere göstermek için kullanılır.

Geniş Eşleme Düzenleyicisi: Geniş eşleme türünü anahtar kelimeleriniz için daha hedefli hale getirmenin bir yolu, geniş eşleme düzenleyiciyi kullanmaktır. Geniş eşleme düzenleyicisi anahtar kelimelerinize ekleme veya değiştirmek istediğiniz her kelimenin önüne ” + ” koymak kadar basittir.

Geniş eşleme düzenleyiciler, anahtar kelimeniz veya anahtar kelimenin yakın varyasyonlarını içeren aramalar için kullanılır.

Sıralı Eşleme: Sıralı eşlemeli anahtar kelimeler, anahtar kelimenin tamamını kesin sıralamalar içeren sorgularla eşleşir. Sıralı eşleme ile tıklanma sayısı en seviyeye çıkabilir.

Tam Eşleme: Reklamınızın, yalnızca anahtar kelimenizle veya anahtar kelimenizin yakın varyasyonlarını aradığında gösterilmesine olanak tanıyan bir anahtar kelime eşleme türüdür. Bu, arayan kişinin tam olarak anahtar kelimenize eklediğiniz kelimeleri, tam olarak bu kelime sırasına göre ve öncesinde veya sonrasında hiçbir kelime olmadan kullanıldığı anlamına gelir.

2.     Uygun bütçe belirlenmesi ve bütçe yönetimi

Google Ads kampanyalarında eksik ve fazla reklam harcamalarının önüne geçmek için uygun bütçe belirlenmesinin ve bütçe yönetiminin en iyi şekilde yapılması gerekilir. Uygun bir bütçe belirleme Google Ads için atılacak adımların en önemlisidir.

Google Ads bütçenizi belirlerken kendinize sormanız gereken dört temel soru vardır:

1. Google Ads mevcut pazarlama stratejime uyuyor mu?
2. Rakiplerim ne (ve nerede) harcıyor?
3. Teklif verdiğim anahtar kelimelerin TBM’leri (Tıklama Başına Maliyetler) ne kadar?
4. Benim için en önemli KPI (Temel Performans Göstergesi) hangisi?

3.     Müşteri çekmenin yollarını bulun

Her işletmenin kendine özgü hedef kitlesi vardır. Müşteri çekmenin bir yolu hedef kitlenin ve hitap edilmesi gereken pazarın doğru bilinmesidir. Google reklamda tanımlanan hedefe dönüşüm denilmektedir. Müşteri çekmek için, hedef kitle iyi bilinmeli, rakipler incelenmeli, dönüşümler takip edilmelidir.

4.     Arama reklam ağları ve görüntülü reklam ağları iyi bilinmelidir

Google Arama Ağı Reklamı: İşletmenizin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) bulunmasını sağlayan, TBM olarak da bilinen bir tür ücretli reklamdır. Arama ağı reklamı potansiyel müşterilerin, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi bulmasına olanak tanır. Google gibi arama motorları aracılığıyla hedef kitlenizi ulaşabilmeniz için iyi bir yoldur. Google arama ağı reklamı size birçok avantaj sağlayacaktır.

1. Hedef pazarda rekabet avantajı sağlar.
2. Pazarlamanızın etkinliğini optimize etmek için size ayrıntılı içerikler sunar.
3. İlgi alanları ve konumlara dayalı olarak hedef kitleleri hedeflemenize olanak tanır.
4. Web sitenizin ve harekete geçirici mesajların ne kadar etkili (veya etkisiz) olduğunu hızlı bir şekilde tespit etmek için hızlı testlere sahiptir.
5. Veriye dayalı kararları hızlı bir şekilde almanıza imkan tanıyarak pazarlama bütçenizin gelirinin artırmasını sağlar.

Google Görüntülü Reklam Ağı: Reklamınızı müşterilerin sizi bulmasını beklemeden doğrudan müşterilerin önüne koymanıza olanak tanır. Google, reklam veren tarafından seçilen belirli siteler için hedef kitle özelliklerine göre web sitesi gruplamalarına kadar çeşitli reklam seçeneği sunar. Bu reklam seçeneğine Google görüntülü reklam ağı denir. Google Ads görüntülü reklam ağı kampanyası için işletmenin veya markanın dikkat etmesi gereken noktalar şunlardır:

1. Marka bilinirliği oluşturulmalıdır. Birçok işletme, insanların markalarına aşina olmalarının bir yolu olarak görüntülü reklamlardan yararlanır. Google Görüntülü Reklam Ağı çok büyük olduğu için, insanların reklamlarını hedef kitlelerine sunabilecekleri pek çok yer sunar, bu nedenle büyük miktarda trafik çeker. Hedef kitleniz arasında popüler olan saygın sitelerde görünerek harika bir izlenim bırakabilirsiniz.
2. Satın alınamayan hizmet ve ürünlere sahip işletmeler vardır. Bu aşamayı aşmak için markanızın birinci sınıf kalmasını sağlamalısınız. Hedef kitlenizi iyi belirleyip satın alma işlemi yapmayı düşünen potansiyel müşterilere dikkat edin. Bu, Google Görüntülü Reklam Ağı’nda yeniden pazarlama yoluyla yapılır.
3. Fotoğraf ögelerini kullanın. Google Görüntülü Reklam ağını kullanmanın avantajı, reklamlarınızda görsel kullanabilmenizdir. Ev dekorasyonu, giyim veya diğer işletmeler gibi daha fazla görsel gösterime ihtiyaç duyabilecek markalar için ürünlerin reklamını yapmalarının iyi bir yoludur.

5.     Arama terimlerinden yararlanın ve raporunu takip edin

Arama terimleri, reklamlarınızı tıklayan kişilerden Google’a girilen gerçek aramalardır. Google, reklamınıza girilen arama terimlerini Google Ads hesabınızdaki anahtar kelimelerle eşleştirir.

Arama terimi raporları, reklam verenlerin arama motoruna koyduğu arama terimleri hakkında istatistiksel veriler sağlayan analitik bir araçtır. Bu bilgiler, anahtar kelime reklam yerleşimlerinizi uygun şekilde kullanıcıların ne aradığını incelemenizi sağlar. Arama terimi raporu, her bir reklamdan ve anahtar kelimeden kazanılan tıklamalarla birlikte görüntülenen gösterimler dahil olmak üzere çeşitli ölçümleri listeler.

İyi bir Google Ads hesabı yönetmek için arama terimleri ve raporları takip edilmelidir.

6.     Dönüşümlerinizi takip edin

Google Ads kampanyanızı oluşturduktan sonra reklamlarınızın ve anahtar kelimelerinizin tıklanma sayısı ve dönüşümler takip edilmelidir. Bunun için de dönüşüm izlemeyi kurmalısınız.

Dönüşüm izleme, reklam kampanyanızın işletmeniz için olası satışları ve diğer önemli eylemleri ne kadar iyi sağladığını belirlemenize olanak tanıyan güçlü bir Google Ads aracıdır. Dönüşüm izleme tarafından kaydedilen veriler, kampanyanızın hangi alanlarının çalıştığını ve çalışmadığını belirlemenize olanak tanır. Böylece tekliflerinizi, reklam metninizi ve anahtar kelimelerinizi buna göre optimize edebilirsiniz.

Google Ads Avantajları

Google Ads reklamlarının nasıl kullanılacağını iyi biliyorsanız size birçok avantaj sunacaktır. Google Ads sayesinde, çevrimiçi reklamcılığı hızlı bir şekilde hazırlayabilir ve başlatabilirsiniz. Ayrıca, kampanyalar sizin tarafınızdan kontrol edilebilir, duraklatılabilir veya başlatılabilir. Google Ads, çok az organik arama trafik alan web siteleri için bir tür “başlangıç” yardımı da olabilir.

Markalar için Google Ads, öne çıkmanın harika bir yoludur. Google, ücretsiz Google Ads sertifikaları sunar. Diğer Google Ads avantajları ise şunlardır:

• İlgili kullanıcılara erişim kolaylığı: Özellikle ilgili bir ürün arayan kullanıcılara arama motoru reklamcılığı ile ulaşılabilir.
• Maliyet kontrolü: Aşılmaması gereken maksimum Google Ads bütçesi belirtilebilir. Bütçe tükenirse reklam artık yerleştirilemeyecektir.
• Şeffaf değerlendirmeler: Yerleştirilmiş reklamların performansına ilişkin kapsamlı raporlar, analiz ve optimizasyon için iyi bir temel sağlar.

Google’ın çok geniş reklam ağı vardır (ayrıca bkz. Google AdSense). Google Ads reklamları üç alanda gösterilebilir:

1. Google Arama Ağı Reklamları
2. Görüntülü Reklam Ağı Reklamları (GDN)
3. Remarketing Reklamları (Yeniden Pazarlama Reklamları)

Google AdSense Nedir?

Google AdSense Nedir, blog yazarlarının ve web sitesi sahiplerinin Google reklamlarını görüntüleyerek para kazanmalarına olanak tanıyan bir reklam modeline Google AdSense denir. Google AdSense, yıllardır kullanılmakta olan banner reklam paylaşım düzenlemelerinin arkasındaki konseptin iyileştirilmesi ve genişletilmesidir. Google AdSense, işletmelerin Google reklamlarını web sitelerinde görüntüleyebilecekleri ve Google arama motorları için trafik oluşturan reklamlardan gelir elde edebilecekleri bir programdır.

Google AdSense ve Google Ads Arasındaki Temel Farklar

Pek çok kişi Google Ads (eski adıyla AdWords) ve AdSense arasındaki farkların ne olduğunu merak etmektedir. Birçok insan her ikisini de isim benzerliğinden dolayı aynı olduğunu düşünmektedir. Yeni başlayanlar için her ikisi de aynı görünebilmektedir.

Google Ads ve AdSense pek çok açıdan farklılık gösterir. Tek benzerlik, bunların her ikisinin de reklam amaçlı Google ürünü olmasıdır. Bunun dışında birbirinden tamamen farklılardır.

Google Ads ile Google AdSense arasındaki farklılıklar şunlardır:

1.     Kullanım Örneği

Google Ads ile AdSense arasındaki temel fark, Google Ads’i işletmeler kullanırken AdSense’i yayıncılar ve web sitesi sahipleri kullanmaktadır. Her iki platform da farklı bir kullanıcı ve kullanım durumu için tasarlanmıştır.

İşletmeler, markalarının ve ürünlerinin reklamını yapmak için Google Ads’i kullanır. Bu reklamları Google’da oluşturabilir ve görüntüleyebilirler. Google Ads’in amacı olası satış oluşturmaktır ve işletmeler, web sitelerine trafik çekmek ve dönüşüm elde etmek için Google reklamlarına para harcar. Google AdSense’de ise yayıncılar veya web site sahipleri, reklam verenlerin web sitelerinde reklam görüntülemelerine izin vermek için AdSense’i kullanır.

2.     Ödeme

Google Ads ile işletmelerin ve kullanıcıların reklamlarının gösterilmesi için para ödemesi gerekir. AdSense söz konusu olduğunda ise kullanıcıların, yayıncılara reklam verenlerin web sitelerine reklam yerleştirmelerine izin vermeleri için ödeme yapmaları gerekmektedir.  Kullanıcılar, Google Ads kampanyaları için bir bütçe seçebilir ve kampanyaları için belirli bir miktar ödeyebilmektedir. Adsense ile yayıncılar, web sitelerindeki kullanıcıların reklamlarına yapılan her tıklama için ödeme alır. Böylece, Google Ads ile harcamak istediğiniz para miktarını kontrol edebilirsiniz. Ancak, yayıncılar her tıklama için ödeme alır. Ayrıca, reklam verenler Google Ads’de “tıklama başına maliyet” veya “gösterim başına maliyet” ödeme sistemini tercih edip etmeyeceklerini seçebilirler. Yayıncıların ise hangi ödeme sisteminin izleneceği konusunda hiçbir seçeneği yoktur ve reklam verenlerin desteklediği yönteme göre ödeme alırlar.

Google Ads’in SEO için Faydaları Nelerdir?

Google Ads, iyi bir Google sıralaması için tek başına yeterli bir kriter değildir. Google arama motorlarındaki iyi sıralamalarıyla Ads kullanımı arasında bir bağlantı olmadığını iddia etmektedir. Google reklamlarının durdurulması ile sıralamanızı kaybedebilirsiniz. Ancak, Google Ads sayesinde web sitenize trafik alabilirsiniz. Ne kadar çok trafik alırsanız Google ziyaretçi davranışı hakkında o kadar veri alacaktır. Ziyaretçilerin web sitenize Ads reklamları veya organik arama yoluyla ulaşmaları önemli değildir. Örneğin, ziyaretçiler sitenize Google Ads üzerinden gelirse ve TO (Tıklanma Oranı) veya hemen çıkma oranını düşük tutarsa, Google sitenizin kalitesinin dolaylı bir göstergesini alır.

Sonuç olarak, Google Ads, bir sitenin arama motorları tarafından değerlendirilmesi için büyük olasılıkla destekleyici bir faktördür. Elbette bu destekleyici faktör, başarılı bir Ads reklam yönetimi gerektirir. Marka, bu durumda çevrimiçi markasının veya bir web sitesinin adını güçlendirilebilir.  Bu sayede kullanıcı gözünde markaya olan güven artacaktır.

Paylaşın: