Masthead reklamları, markanızın tanıtımı için YouTube gibi geniş bir platformda harika bir fırsat anlamına gelmektedir. Bir masthead reklamı, YouTubeun ana sayfasının en üstüne (masaüstü ve mobil dahil) 24 saat boyunca yerleştirilen büyük bir reklamdır.
Masthead reklamlar bir dijital reklam panosu gibi hareket ederler. Bu nedenle mümkün olduğunca çok marka bilinirliği oluşturmak bu reklam biriminden yararlanmayı düşünmelisiniz. Bu reklam birimini kullanırken fotoğraf, video ve sosyal medya paylaşım butonları gibi ögeleri kullanabilirsin.
Masthead reklamlar normalde ülkeye göre günlük maliyete sahip olacak şekilde satın alınmaktaydı. Ancak YouTube masthead reklamları bin gösterim başına maliyet (BGBM) temelinde sunmak için beta süreci başlatmıştır. Beta sürecinin tamamlanmasının ardından bu reklam birimi tüm yayıncılar için kullanılabilir hale getirilmiştir.
Geçmişte reklam verenler, YouTubeun ana sayfasında bir masthead reklamı yayınlamak için para ödemekteydi. Bu nedenle belirli bir hedef kitle olmadan marka bilinirliği için ödeme yapmak zorunda kalıyorlardı. Hangi ülkede reklam yayınlamak istediklerini seçebiliyorlardı. Ancak hedeflemek için kullanıcını geçmişini kullanamıyorlardı.
YouTubeun masthead iyileştirmesiyle reklam verenler artık kitlelerini özelleştirme şansına sahip oldular. Reklam kampanyaları bir günden tam bir haftaya kadar her yerde gerçekleştirilebilir hale getirildi. Reklam yerleşimi alanının satın alınması kriteri hala geçerliliği korumaktadır. Ancak YouTube masthead reklamlarından gösterimleri garanti etmektedir.
Masthead reklamların bazı benzersiz avantajları vardır. YouTubeun ana sayfasındaki izlenme süreleri son üç yılda on kat artmış durumdadır. Reklamların hatırlanması da ortalama %92 oranında artış göstermiştir. Ayrıca alımlarda %46 artış ile belirli bir iyileşme gözlemlenmiştir.
YouTube, markaların reklamlarını test edebilmeleri ve reklamın neye benzeyeceğini görebilmeleri için reklam verenlere bir araç sunmaktadır. Ana sayfadaki reklamlar sessiz çalışırlar. Ancak birisi videoyu tıkladığında markanın kanalına yönlendirme gerçekleştirilir. Markalar, reklam başlığını, açıklamasını ve videonun yanında gösterilen harekete geçirici mesaj butonunu özelleştirme şansına sahiptirler.
Hedef kitleye ulaşmak artık çok daha kolaydır. YouTube en büyük online video platformudur. Bu yüzden reklam vermek için ideal yerlerden biridir. Google yaptığı araştırmalar neticesinde ana sayfadaki reklamların marka gösterimini artırdığını tespit etti. Elde edilen verilere göre kullanıcıların markayı arama ve daha fazla videoyla etkileşimde bulunma olasılıkları dört kat daha fazlaydı.
YouTube masthead reklamları sadece YouTubeun ana sayfasında gözüken bir reklam türüdür. Onu diğer reklam türleriyle karşılaştırdığınız zaman aslında aradaki farkı daha net bir biçimde görmüş olursunuz. Masthead reklam türünün diğer reklam türlerinden biraz daha farklı yapıda olduğunu anlamak için YouTube reklam çeşitleri daha yakından incelenmelidir:
Billboard ve masthead reklamları birbirine benzemektedirler. Sitelerde yayınlanan x boyutundaki reklamlar billboard reklam olarak bilinmektedirler. Ancak bu reklamların mobil görünüme dönüşümlerinde fark vardır. Genelde billboard reklamlar mobil platformda gözükmezler.
Diğer taraftan masthead reklamlar masaüstü için x boyutuna sahiptirler. Bunun yanında görsel veya video olabilmekte ve bir harekete geçirici mesaja sahip olan buton içermektedirler. Bir masthead reklam mobil görünümünde yine sitenin üst kısmında yer alır ve kullanıcının ekranına tam uyacak şekilde gösterilir.
YouTube masthead reklamlarında yukarıdaki reklam türleri gibi en ince ayrıntısına kadar hedefleme yapma şansınız yoktur. Reklamlar iOS ve Android cihazlarda farklı bir biçimde gözükmektedir. Daha fazla detay için masthead reklamların teknik özelliklerine bakmak gerekmektedir. Ayrıca reklamlardan daha fazla verim almak istiyorsanız YouTube reklam rehberi kısmını inceleyebilirsiniz.
Sınav sürümü güncellendi. Google reklamları video sertifikası soruları ve yanıtları. Bilgi kontrolü değerlendirmesinin isteğe bağlı olduğunu unutmayın. Sertifika almak için sertifika sınavını geçmeniz gerekir. Ayrıca, ’den fazla olası soru var. Hepsine ücretsiz ömür boyu güncellemelere mi ihtiyacınız var? Dosyayı indir.
Dosyayı indirin - 10 eur.
Sınavları geçmek bir egzersiz değildir. Sınav sorularını yanıtlamak için saatler harcayarak hiçbir şey öğrenemezsiniz. Becerilerinizi geliştirmeye odaklanın.
Dosyayı indirin - 10 eur.
Aşağıda, gerçek Google Ads Video sertifika sınavından seçilmiş bazı soruları bulacaksınız. Eksiksiz bir sınav cevap listesini indirebilir ve birkaç dakika içinde sertifika alabilirsiniz. Sınavları geçerek zaman kazanın.
Derdinizi tek bir video içerisinde anlatmak hedefindeyseniz sizin için en uygun model atlanamayan yayın içi reklamlardır. Kullanıcılar bu reklamları geçemezler ve mesajınızı iletmeniz kaçınılmazdır. Atlanamayan reklamlar Youtube içerisindeki videolarda veya Google Görüntülü Reklam Ağı’ndaki iş ortağı sitelerde ve uygulamalarda gösterilir ve hedef kitlenizin tamamına ulaşmanızı sağlar.
Bu modelde de her bin gösterim için ücret ödersiniz. Marka bilinirliğinizi arttırmak ve kampanyalarınızı duyurmak için ideal bir mecradır.
İnsanlar tarafından keşfedilmek arzusundaysanız Video Discovery Reklamları aradığınız mecra olabilir. Mobil cihazlar ve bilgisayarlarda Youtube ana sayfasında reklamlarınızın gösterilmesini sağlar. Bu reklam modelinde küçük bir tanıtım resmi ve birkaç cümle yazılı içerik kullanılabilir. Video türündeki Discovery reklamları ise kullanıcıları reklamınızı tıklamaya yönlendirir ve Youtube izleme sayfasında oynatılır.
Bu model sayesinde anahtar kelimelere göre Youtube aramalarında, ilgili videolarda ve ana sayfada görünme imkanı bulursunuz. Ve ancak kullanıcılar reklamınıza tıklayıp izlerse harcama yapmış olursunuz. Harcadığınız her kuruşun karşılığını aldığınızdan emin olursunuz.
Ürün ve markanız üzerinde insanları düşündürmek istiyorsanız veya hedef belirtmeden keşfedilmek istiyorsanız, Discovery Modeli sizin için uygun bir seçenektir.
Kullanıcılar üzerinde markanıza dair farkındalık yaratmak ve bilinirliğinizi arttırmak hedefindeyseniz Bumper Reklam modeliyle kısa, vurucu, etkileyici içeriklerle hedefinize ulaşmanız çok kolaydır.
Yalnızca 6 saniye içerisinde, kullanıcılara reklamı atlama şansı tanımadan mesajınızı iletmenizi mümkün kılan bu model, Youtube videolarında veya Google’ın Görüntülü Reklam Ağındaki iş ortağı sitelerde kullanıcılara sunulur. Ve bu modelde de her bin gösterim için ücret ödersiniz. Markanızın kullanıcılar üzerindeki bilinirliğini ve sitenize olan erişim arttırmak için etkili bir modeldir.
Masthead reklamlar; ister mobil, ister bilgisayar, ister tv üzerinden olsun; Youtube’a erişimi olan herkese direkt ulaşmanızı sağlar. Tüm bu cihazlarda Youtube ana sayfasının en üst kısmında büyük boyutta görünen reklam alanıdır ve kullanıcıların bu alandan kaçma şansı yoktur.
Fakat Masthead reklamları sadece Google satış temsilcisi üzerinden rezervasyon yöntemiyle kullanılabilir.
Eğer piyasaya sunacağınız yeni bir ürün, hizmet veya kampanyanız varsa bunun lansmanını yapmak için bu mecrayı tercih edebilirsiniz. Çünkü kısacık bir zaman diliminde çok geniş bir kitleye erişme şansınız olur.
Kullanıcılar otomatik oynatılan reklamınızı tıkladığında videonuzun yüklü olduğu Youtube sayfasına ulaşırlar.
Masthead, anasayfada ve sitenin olabildiğince üst kısmında yer alan reklamlardır. Özellikle YouTube ile birlikte hem kullanıcıların hem de reklam verenlerin hayatına giren bu reklam türünü ünlü yapan yanı ise oldukça harekete geçirici ve etkili bir reklam olmasıdır. YouTube bir yayın platformu olarak çok çeşitli reklamlar sağlamakta, video önü ve içi reklamların yanı sıra alıştığımız banner reklamlara da bünyesinde yer vermekte. Fakat diğerleri kadar konuşulmuyor olsa da Masthead bu reklamların içerisinde oldukça parlak bir yere sahip.
İnsanları harekete geçirerek yüksek geri dönüş oranlarına sahip olmayı hedefleyen Masthead alanı çıktığı ilk günden, bugüne kadar başarı oranlarını gittikçe yukarı taşıyabildi. Özellikle hem mobil uygulamada hem de internet sitesinde sürekli olarak kullanıcılara sunulan bir alan olması ve başarı oranının yüksekliği Masthead reklam türünü birkaç adım öne taşımayı başarıyor.
Elbette her site kendisi için buna benzer bir reklam alanı oluşturabilir ve reklam alabilir. Ancak çoğu internet sitesi anasayfa konusunda YouTube kadar aktif olmadığı için bu reklam türünün adını bu denli duyurmasında YouTube’un etkisini görmemiz gerekiyor. Peki, platform bu işini nasıl yürütüyor ve bugünlere nasıl getirdi?
Site bu alanı ilk oluşturduğunda asıl düşünülen ve uygulanan her dil için ayrı ayrı kiraya verilecek bu alanlar üzerine günlük ya da haftalık olarak firmalarla anlaşılmasıydı. Fikir olarak uygun olsa da hem reklam bedellerinin çok yüksek olması, hem de firmaların bu alanda ancak marka bilinirliği çalışmaları yürütebilmeleri büyük bir sorun olmaya başladı. Çünkü bir firma YouTube’un anasayfasında yer alan bu kısmı bir haftalığına kiraladığında çok büyük görüntülenmelere ulaşabiliyordu ve markasını insanlara gösterebiliyordu, fakat hedef kitleye yönelik bir çalışma yapamadığı için çoğu zaman istediği verimi ya da geri dönüşü alamıyordu. Hem de böyle bir sitede alan kiralamanın maliyeti tahmin edebileceğiniz gibi oldukça yüksekti.
YouTube bu alanı da Bin Görüntülenme Başına Maliyet (BGBM) ile reklam verilebilen bir alan haline getirdi. Bu sürecin sonunda artık insanlar bu alana uygun reklamları oldukça uygun fiyatlarla ve kendi hedef kitlelerine erişebildikleri bir şekilde yayınlayabiliyorlar. YouTube Masthead reklamları bu bahsettiğimiz dönüşüm ardından çok daha cazip bir nokta olmaya başladı, çünkü yazının başında da belirttiğimiz gibi alan oldukça yüksek dönüşüm oranlarına sahip ve tabiri caizse izleyicilerin uğrak noktalarından birisi konumunda yer alıyor.