Nestle Nin Meşhur Kahve Markası
kaynağı değiştir]
Kavrulduktan sonra öğütülen kahve çekirdekleri, dev boyutlardaki süzgeçli ibriklere konur. Sıcak suyla pişirilerek kahve özünün suya geçmesi sağlanır. Bunun ardından, içindeki su buharlaştırılarak saf kahve özü elde edilir. Bu kahve özü spreyleme ve donmuş kurutma teknikleriyle kurutularak hazır kahve haline getirilir. Bu işlemle suda&#;% çözünebilen kahve elde edilir.
Dış bağlantılar[değiştir 80 yıllık bir marka nasıl hala gençlerin gözdesi olabiliyor?
Geçen y&#;l, ya&#;&#;n&#; geride b&#;rakan Nescafé, Türkiye’de de y&#;l&#;n&#; kutluyor.
Nescafé ’da ya&#;anan Büyük Bunal&#;m döneminde, Brezilya hükümetinin depolarda biriken kahve stoklar&#;n&#; de&#;erlendirme plan&#;n&#;n bir parças&#; olarak ortaya ç&#;km&#;&#;. Nestlé uzmanlar&#; bu konu üzerinde tam 8 y&#;l çal&#;&#;arak çözünebilir bir kahve formülü yaratm&#;&#;lar. Nestlé uzmanlar&#;ndan Dr. Max Morgenthaler taraf&#;ndan geli&#;tirilen özel bir üretim süreci sonucunda tamamen do&#;al, kaliteli ve saf çözünebilir kahve elde edilmi&#;. Bu ürün Nescafé markas&#;yla ’de piyasaya verilmi&#;.
6 nesildir dünyan&#;n her noktas&#;nda en sevilen kahve markalar&#; aras&#;nda yer alan Nescafé, 80 y&#;ld&#;r kendisini sürekli yeniliyor. De&#;i&#;en tüketici ihtiyaçlar&#; ve beklentilerine ayak uydurmay&#; ba&#;ar&#;yor. Her dönemin ve her co&#;rafyan&#;n de&#;i&#;en ihtiyaçlar&#;n&#; takip ediyor. Yerel damak tad&#;na uygun lezzetli, pratik ve kaliteli ürünler geli&#;tiren kurulu&#;un portföyünde 5 binden fazla ürün mevcut. Sadece Nescafé Classic’in 50’den fazla farkl&#; reçetesi bulunuyor.
4 y&#;ld&#;r üst üste Türkiye’nin en sevilen kahvesi
Nescafé, MediaCat dergisi taraf&#;ndan gerçekle&#;tirilen “Türkiye’nin Lovemark’lar&#;” ara&#;t&#;rmas&#;nda (kahve kategorisinin eklendi&#;i ‘den bu yana) her y&#;l tüketicilerin en sevdi&#;i kahve markas&#; seçiliyor. Nestlé Türkiye &#;çecekler Genel Müdürü P&#;nar Öney Bilsel’e markan&#;n Türkiye’de yeni nesillere ula&#;mak için neler yapt&#;&#;&#;n&#; sordum;
Markas&#;z ileti&#;ime nas&#;l cesaret ettiniz?
y&#;l&#;nda markam&#;za duydu&#;umuz güvenle, rekabetten ya da sat&#;&#; bask&#;s&#; gibi zorluklardan korkmadan cesur bir karar ald&#;k. Gençleri ve trendleri yak&#;ndan izlemeye ve sürekli kendimizi geli&#;tirmeye dayanan liderlik yakla&#;&#;m&#;m&#;z&#;n ürünü “3ü1 Arada”y&#; anlatmak için yepyeni ve yarat&#;c&#; bir yola ba&#;vurduk.
Markas&#;z bir ileti&#;im yapmay&#; planlad&#;k. Böylece, Türkiye’de FMCG dünyas&#;ndaki ilk markas&#;z reklam filmini yaratt&#;k.
Süreç nas&#;l geli&#;ti?
”Akl&#;ndan Geçen” reklam kampanyam&#;z sektörümüz için çok cesur bir ad&#;md&#;. Filmde, sadece k&#;rm&#;z&#; kupalar&#;m&#;z yer ald&#;. Gençlerin kupalar ile birlikte farkl&#; anlar&#;n&#; gösterdik. “Bu reklam için akl&#;n&#;zdan hangi marka geçiyorsa onun reklam filmidir” dedik. Tüketicilerimiz sosyal medyada #akl&#;ndangeçen üzerine konu&#;maya ba&#;lad&#;lar. Sonuçta, sosyal medyadaki cevaplarda ve yüzyüze görü&#;melerimizde yüzde 99 oran&#;nda, “bu Nescafé reklam&#;d&#;r” yan&#;t&#;n&#; ald&#;k.
Bir sonraki ad&#;mda ne yapt&#;n&#;z?
Nescafé’nin tüketiciler taraf&#;ndan ne kadar tan&#;nd&#;&#;&#; ve sevildi&#;ini aç&#;kça ortaya koyan bu çal&#;&#;man&#;n ard&#;ndan “Biz de sizi seviyoruz” ileti&#;imiyle tüketiciyle kurdu&#;umuz ba&#;&#; güçlendirdik.
Kampanyan&#;n sonuçlar&#;ndan ald&#;&#;&#;m&#;z ilham ve cesaretle “Nescafé ünlüsünden de daha ünlüdür” yakla&#;&#;m&#;yla yeni bir kampanya ba&#;latmaya karar verdik. Gençlerin çok yak&#;ndan tan&#;d&#;&#;&#; Kerem Bürsin’le ilerledik. Reklam filmlerimizde Kerem Bürsin rol ald&#; ancak hiçbirinde tam olarak görünmedi. “Ünlüsünden bile ünlü Nescafé 3ü1 arada” ürünümüz yine ba&#;roldeydi.
Hangi mecralar&#; kulland&#;n&#;z?
Sadece TV ve dijital kanallarda yay&#;nlad&#;k. PR ve influencer’lar&#;n da deste&#;iyle çok yüksek bilinirlik skorlar&#; elde ettik. Gençlerden ald&#;&#;&#;m&#;z geribildirimler de esprili reklam yakla&#;&#;m&#;m&#;z&#;n kar&#;&#;l&#;&#;&#;n&#; buldu&#;unu gösterdi. Reklam&#;m&#;z, ayr&#;ca Marketing Türkiye dergisi taraf&#;ndan y&#;l&#;n&#;n en ba&#;ar&#;l&#; 10 reklam kampanyas&#;ndan biri seçildi.
Türkiye’de do&#;an hareket dünya çap&#;nda milyonlara eri&#;ti
“&#;yi olma hali veya iyi ya&#;am” &#;eklinde kabaca Türkçeye çevirebilece&#;imiz “wellness” sözcü&#;ü, stresten bo&#;ulmu&#; modern dünyan&#;n en önemli kavramlar&#;ndan birisi. “Sa&#;l&#;k, mutluluk, huzur” gibi ça&#;r&#;&#;&#;mlar&#; var. &#;&#; kad&#;n&#; Belgin Aksoy, sekiz y&#;l önce” Y&#;l&#;n her gününde özel temalar çerçevesinde kutlamalar yap&#;l&#;yor neden “wellness” üzerine bir gün yok?” sorusuyla yola ç&#;karak, “wellness”in ülkemizde gündeme girmesini sa&#;lad&#;. Aksoy, Global Wellness Day fi&#;e&#;ini Sapanca’da ate&#;ledi. Her kutlamada, Global Wellness Day rüzgar&#;na yeni ülkeler kat&#;ld&#;.
Bu y&#;l GWD tam ülkede, yedi binden fazla noktada kutland&#;. Ücretsiz etkinliklerle dolu bu özel gün, siyasetçiler, sanatç&#;lar, i&#; dünyas&#;n&#;n ve sivil toplum kurulu&#;lar&#;n&#;n temsilcilerince de benimsendi. Dünyaca ünlü Amerikal&#; Sunucu ve Yap&#;mc&#; Oprah Winfrey, TV sunucusu Gayle King ve Dr. Mehmet Öz Global Wellness Day’den söz ederek, hareketin çok daha geni&#; kitlelere duyurulmas&#;na katk&#;da bulundular.
Gönüllülük ilkesiyle çal&#;&#;mak
GWD’Global Wellness Day tamamen gönüllülük esas&#;na dayan&#;yor. Hedef, dünyan&#;n dört bir yan&#;nda insanlar&#; fiziksel, zihinsel ve ruhsal anlamda daha sa&#;l&#;kl&#; bir ya&#;ama kavu&#;turmak. Projede yer alan ki&#;iler ve kurumlar, hiçbir ç&#;kar gözetmeden bu konuda toplumsal bir fark&#;ndal&#;k yaratmaya çal&#;&#;&#;yor.
GWD’nin yarat&#;c&#;s Belgin Aksoy, 23 y&#;ld&#;r otel ve turizm sektöründe çal&#;&#;&#;yor. Türkiye’nin ilk destinasyon spa’s&#; olan Richmond Nua Wellness Spa’n&#;n kurucusu olan Aksoy, &#;sviçre’deki Institute Hotelier Cesar Ritz mezunu.
Belgin Aksoy Global Wellness Day projesiyle ’da “Wellness Sektörünün Öncü Kad&#;n&#;” seçildi. Ayn&#; y&#;l, kendisine ‘American Spa’ taraf&#;ndan “En Etkili Spa Lideri” ödülü verildi.
Türkiye’de merkez Ku&#;adas&#; oldu
Dünyada sabah&#;n erken saatlerinde Yeni Zelanda’da meditasyon ile ba&#;layan GWD kutlamalar&#; Hawaii’de danslarla son buldu. Türkiye’de bu y&#;l etkinliklere &#;stanbul yerine, Ku&#;adas&#; evsahipli&#;i yapt&#;. Ku&#;adas&#;, Sevgi Plaj&#;’nda yakla&#;&#;k ki&#;inin kat&#;l&#;m&#;yla yap&#;lan halka aç&#;k olan etkinlikte, Gem Akcan ile “Yoga”, Baha Cemali ile “Body Boost”, Ay&#;egül Demirsoy ile “Zumba”, Ebru Karaduman ile “Çocuklar Sporda” programlar&#; ile devam etti ve Kaan Öztürk Konseri’ne halk&#;n büyük ilgisi ile kar&#;&#;land&#;.Ayr&#;ca, çocuklar için resim sergisi, tang-run, uçurtma atölyesi gibi özel aktiviteler gerçekle&#;tirildi.
Yerli ve yabanc&#; &#;irketlerden Kurumsal Dersler
Salim Kad&#;be&#;egil, ileti&#;im alan&#;nda 43 y&#;ld&#;r bilgi üreten ve yayan bir dostumuz. Kad&#;be&#;egil, ‘Kurumsal &#;tibar Yönetimi’ kavram&#;n&#;n ülkemizde tan&#;nmas&#; ve yer etmesine öncülük etti. ICCO (Uluslararas&#; &#;leti&#;im Dan&#;&#;manl&#;&#;&#; &#;irketleri Birli&#;i) Türkiye olu&#;umu &#;DA taraf&#;ndan mesle&#;e olan katk&#;lar&#; nedeniyle, Mart ’de &#;eref Kürsüsü ile onurland&#;r&#;ld&#;.. INBREC (Uluslararas&#; Marka ve &#;tibar Toplulu&#;u) Dan&#;&#;ma Kurulu üyesi olan Kad&#;be&#;egil, düzenli olarak BrandMap ve Türkiye Etik ve &#;tibar Derne&#;i’nin dönemsel yay&#;n&#; IN dergisine makaleler yaz&#;yor.
Dokuz kitab&#; bulunan Kad&#;be&#;egil’in yeni kitab&#; Kurumsal Dersler de hayat&#;n içinden örneklerle dolu. Yazar, “Yerli ve yabanc&#; onlarca marka/&#;irketin ya&#;ad&#;klar&#; kamuoyuna nas&#;l yans&#;d&#;? Bunlardan hangi dersleri ç&#;karabiliriz?” sorular&#;na yan&#;tlar veriyor.
Salim Kad&#;be&#;egil, kitab&#;n vizyonunu &#;u cümlelerle özetliyor:
“&#;nsan ömrü göz aç&#;p kapay&#;ncaya kadar bitiyor. 30’lu ya&#;lara kadar ö&#;reniyoruz, 50’lerimize kadar ö&#;rendiklerimizi kullan&#;p, “hedef” dedi&#;imiz yerlere ula&#;abilmek için çabal&#;yoruz. Ve 50’lerden sonras&#; da “vitesi nas&#;l küçültürüz, nas&#;l sa&#;l&#;kl&#; kal&#;r&#;z, ya&#;am&#; nas&#;l uzatabiliriz” kurgusu-çabas&#;yla geçiyor.
Nas&#;l bir ya&#;am&#; geride b&#;rakaca&#;&#;m&#;z, do&#;al olarak “karakterimizle” ilgili. Karakterimiz, i&#; hayat&#;nda her &#;eyi tek ba&#;&#;na yönetemez. Çünkü bireyler kadar kurumlar&#;n da karakteri vard&#;r. Patronlar&#;n ve üst yönetimdeki ki&#;ilerin karakterleri o &#;irketin kültürüdür ve kariyerimizle birlikte yolculuk yapar. Sonuçta ya&#;am, bir parças&#; oldu&#;umuz belki de bizzat kurgulayan&#; oldu&#;umuz birtak&#;m derslerin, süzgeçten geçtikten sonra geriye art&#;k ne kald&#;ysa onunla yetindi&#;imiz ç&#;kt&#;lara dönü&#;üyor. Bu ç&#;kt&#;larla da “mutluluk” oyunu oynamak durumunda kal&#;yoruz.
Madem ya&#;am&#;n bütünü, ad&#;na “i&#;” dedi&#;imiz diploma vermeyen bir üniversite, o halde ya&#;ad&#;klar&#;m&#;zdan karakterimize uygun ve tabii mümkünse “mutlu sonla” bitecek dersler ç&#;karabiliriz.
Salim Kad&#;be&#;egil’in kitaplar&#;
“Halkla &#;li&#;kilerin Temel &#;lkeleri, ”
“Halkla &#;li&#;kiler Reçeteleri, ”
“Halkla &#;li&#;kilere Nereden Ba&#;lamal&#;? ”
“Kriz Geliyorum Der, ”
“&#;tibar Yönetimi, ”
“&#;imdi Stratejik &#;leti&#;im Zaman&#;, ”
“Oyun Bitti, ”,
“Ya Ku&#;lar Rüzgâr Güllerine Çarparsa… ” (e-kitap),
“&#;tibar Yönetimi”, Anadolu Üniversitesi Aç&#;k Ö&#;retim Fakültesi, Reklamc&#;l&#;k ve Halkla &#;li&#;kiler Yüksek Okulu Ders Kitab&#;
monash.pw
nest...
80 yıllık bir marka nasıl hala gençlerin gözdesi olabiliyor?
Geçen y&#;l, ya&#;&#;n&#; geride b&#;rakan Nescafé, Türkiye’de de y&#;l&#;n&#; kutluyor.
Nescafé ’da ya&#;anan Büyük Bunal&#;m döneminde, Brezilya hükümetinin depolarda biriken kahve stoklar&#;n&#; de&#;erlendirme plan&#;n&#;n bir parças&#; olarak ortaya ç&#;km&#;&#;. Nestlé uzmanlar&#; bu konu üzerinde tam 8 y&#;l çal&#;&#;arak çözünebilir bir kahve formülü yaratm&#;&#;lar. Nestlé uzmanlar&#;ndan Dr. Max Morgenthaler taraf&#;ndan geli&#;tirilen özel bir üretim süreci sonucunda tamamen do&#;al, kaliteli ve saf çözünebilir kahve elde edilmi&#;. Bu ürün Nescafé markas&#;yla ’de piyasaya verilmi&#;.
6 nesildir dünyan&#;n her noktas&#;nda en sevilen kahve markalar&#; aras&#;nda yer alan Nescafé, 80 y&#;ld&#;r kendisini sürekli yeniliyor. De&#;i&#;en tüketici ihtiyaçlar&#; ve beklentilerine ayak uydurmay&#; ba&#;ar&#;yor. Her dönemin ve her co&#;rafyan&#;n de&#;i&#;en ihtiyaçlar&#;n&#; takip ediyor. Yerel damak tad&#;na uygun lezzetli, pratik ve kaliteli ürünler geli&#;tiren kurulu&#;un portföyünde 5 binden fazla ürün mevcut. Sadece Nescafé Classic’in 50’den fazla farkl&#; reçetesi bulunuyor.
4 y&#;ld&#;r üst üste Türkiye’nin en sevilen kahvesi
Nescafé, MediaCat dergisi taraf&#;ndan gerçekle&#;tirilen “Türkiye’nin Lovemark’lar&#;” ara&#;t&#;rmas&#;nda (kahve kategorisinin eklendi&#;i ‘den bu yana) her y&#;l tüketicilerin en sevdi&#;i kahve markas&#; seçiliyor. Nestlé Türkiye &#;çecekler Genel Müdürü P&#;nar Öney Bilsel’e markan&#;n Türkiye’de yeni nesillere ula&#;mak için neler yapt&#;&#;&#;n&#; sordum;
Markas&#;z ileti&#;ime nas&#;l cesaret ettiniz?
y&#;l&#;nda markam&#;za duydu&#;umuz güvenle, rekabetten ya da sat&#;&#; bask&#;s&#; gibi zorluklardan korkmadan cesur bir karar ald&#;k. Gençleri ve trendleri yak&#;ndan izlemeye ve sürekli kendimizi geli&#;tirmeye dayanan liderlik yakla&#;&#;m&#;m&#;z&#;n ürünü “3ü1 Arada”y&#; anlatmak için yepyeni ve yarat&#;c&#; bir yola ba&#;vurduk.
Markas&#;z bir ileti&#;im yapmay&#; planlad&#;k. Böylece, Türkiye’de FMCG dünyas&#;ndaki ilk markas&#;z reklam filmini yaratt&#;k.
Süreç nas&#;l geli&#;ti?
”Akl&#;ndan Geçen” reklam kampanyam&#;z sektörümüz için çok cesur bir ad&#;md&#;. Filmde, sadece k&#;rm&#;z&#; kupalar&#;m&#;z yer ald&#;. Gençlerin kupalar ile birlikte farkl&#; anlar&#;n&#; gösterdik. “Bu reklam için akl&#;n&#;zdan hangi marka geçiyorsa onun reklam filmidir” dedik. Tüketicilerimiz sosyal medyada #akl&#;ndangeçen üzerine konu&#;maya ba&#;lad&#;lar. Sonuçta, sosyal medyadaki cevaplarda ve yüzyüze görü&#;melerimizde yüzde 99 oran&#;nda, “bu Nescafé reklam&#;d&#;r” yan&#;t&#;n&#; ald&#;k.
Bir sonraki ad&#;mda ne yapt&#;n&#;z?
Nescafé’nin tüketiciler taraf&#;ndan ne kadar tan&#;nd&#;&#;&#; ve sevildi&#;ini aç&#;kça ortaya koyan bu çal&#;&#;man&#;n ard&#;ndan “Biz de sizi seviyoruz” ileti&#;imiyle tüketiciyle kurdu&#;umuz ba&#;&#; güçlendirdik.
Kampanyan&#;n sonuçlar&#;ndan ald&#;&#;&#;m&#;z ilham ve cesaretle “Nescafé ünlüsünden de daha ünlüdür” yakla&#;&#;m&#;yla yeni bir kampanya ba&#;latmaya karar verdik. Gençlerin çok yak&#;ndan tan&#;d&#;&#;&#; Kerem Bürsin’le ilerledik. Reklam filmlerimizde Kerem Bürsin rol ald&#; ancak hiçbirinde tam olarak görünmedi. “Ünlüsünden bile ünlü Nescafé 3ü1 arada” ürünümüz yine ba&#;roldeydi.
Hangi mecralar&#; kulland&#;n&#;z?
Sadece TV ve dijital kanallarda yay&#;nlad&#;k. PR ve influencer’lar&#;n da deste&#;iyle çok yüksek bilinirlik skorlar&#; elde ettik. Gençlerden ald&#;&#;&#;m&#;z geribildirimler de esprili reklam yakla&#;&#;m&#;m&#;z&#;n kar&#;&#;l&#;&#;&#;n&#; buldu&#;unu gösterdi. Reklam&#;m&#;z, ayr&#;ca Marketing Türkiye dergisi taraf&#;ndan y&#;l&#;n&#;n en ba&#;ar&#;l&#; 10 reklam kampanyas&#;ndan biri seçildi.
Türkiye’de do&#;an hareket dünya çap&#;nda milyonlara eri&#;ti
“&#;yi olma hali veya iyi ya&#;am” &#;eklinde kabaca Türkçeye çevirebilece&#;imiz “wellness” sözcü&#;ü, stresten bo&#;ulmu&#; modern dünyan&#;n en önemli kavramlar&#;ndan birisi. “Sa&#;l&#;k, mutluluk, huzur” gibi ça&#;r&#;&#;&#;mlar&#; var. &#;&#; kad&#;n&#; Belgin Aksoy, sekiz y&#;l önce” Y&#;l&#;n her gününde özel temalar çerçevesinde kutlamalar yap&#;l&#;yor neden “wellness” üzerine bir gün yok?” sorusuyla yola ç&#;karak, “wellness”in ülkemizde gündeme girmesini sa&#;lad&#;. Aksoy, Global Wellness Day fi&#;e&#;ini Sapanca’da ate&#;ledi. Her kutlamada, Global Wellness Day rüzgar&#;na yeni ülkeler kat&#;ld&#;.
Bu y&#;l GWD tam ülkede, yedi binden fazla noktada kutland&#;. Ücretsiz etkinliklerle dolu bu özel gün, siyasetçiler, sanatç&#;lar, i&#; dünyas&#;n&#;n ve sivil toplum kurulu&#;lar&#;n&#;n temsilcilerince de benimsendi. Dünyaca ünlü Amerikal&#; Sunucu ve Yap&#;mc&#; Oprah Winfrey, TV sunucusu Gayle King ve Dr. Mehmet Öz Global Wellness Day’den söz ederek, hareketin çok daha geni&#; kitlelere duyurulmas&#;na katk&#;da bulundular.
Gönüllülük ilkesiyle çal&#;&#;mak
GWD’Global Wellness Day tamamen gönüllülük esas&#;na dayan&#;yor. Hedef, dünyan&#;n dört bir yan&#;nda insanlar&#; fiziksel, zihinsel ve ruhsal anlamda daha sa&#;l&#;kl&#; bir ya&#;ama kavu&#;turmak. Projede yer alan ki&#;iler ve kurumlar, hiçbir ç&#;kar gözetmeden bu konuda toplumsal bir fark&#;ndal&#;k yaratmaya çal&#;&#;&#;yor.
GWD’nin yarat&#;c&#;s Belgin Aksoy, 23 y&#;ld&#;r otel ve turizm sektöründe çal&#;&#;&#;yor. Türkiye’nin ilk destinasyon spa’s&#; olan Richmond Nua Wellness Spa’n&#;n kurucusu olan Aksoy, &#;sviçre’deki Institute Hotelier Cesar Ritz mezunu.
Belgin Aksoy Global Wellness Day projesiyle ’da “Wellness Sektörünün Öncü Kad&#;n&#;” seçildi. Ayn&#; y&#;l, kendisine ‘American Spa’ taraf&#;ndan “En Etkili Spa Lideri” ödülü verildi.
Türkiye’de merkez Ku&#;adas&#; oldu
Dünyada sabah&#;n erken saatlerinde Yeni Zelanda’da meditasyon ile ba&#;layan GWD kutlamalar&#; Hawaii’de danslarla son buldu. Türkiye’de bu y&#;l etkinliklere &#;stanbul yerine, Ku&#;adas&#; evsahipli&#;i yapt&#;. Ku&#;adas&#;, Sevgi Plaj&#;’nda yakla&#;&#;k ki&#;inin kat&#;l&#;m&#;yla yap&#;lan halka aç&#;k olan etkinlikte, Gem Akcan ile “Yoga”, Baha Cemali ile “Body Boost”, Ay&#;egül Demirsoy ile “Zumba”, Ebru Karaduman ile “Çocuklar Sporda” programlar&#; ile devam etti ve Kaan Öztürk Konseri’ne halk&#;n büyük ilgisi ile kar&#;&#;land&#;.Ayr&#;ca, çocuklar için resim sergisi, tang-run, uçurtma atölyesi gibi özel aktiviteler gerçekle&#;tirildi.
Yerli ve yabanc&#; &#;irketlerden Kurumsal Dersler
Salim Kad&#;be&#;egil, ileti&#;im alan&#;nda 43 y&#;ld&#;r bilgi üreten ve yayan bir dostumuz. Kad&#;be&#;egil, ‘Kurumsal &#;tibar Yönetimi’ kavram&#;n&#;n ülkemizde tan&#;nmas&#; ve yer etmesine öncülük etti. ICCO (Uluslararas&#; &#;leti&#;im Dan&#;&#;manl&#;&#;&#; &#;irketleri Birli&#;i) Türkiye olu&#;umu &#;DA taraf&#;ndan mesle&#;e olan katk&#;lar&#; nedeniyle, Mart ’de &#;eref Kürsüsü ile onurland&#;r&#;ld&#;.. INBREC (Uluslararas&#; Marka ve &#;tibar Toplulu&#;u) Dan&#;&#;ma Kurulu üyesi olan Kad&#;be&#;egil, düzenli olarak BrandMap ve Türkiye Etik ve &#;tibar Derne&#;i’nin dönemsel yay&#;n&#; IN dergisine makaleler yaz&#;yor.
Dokuz kitab&#; bulunan Kad&#;be&#;egil’in yeni kitab&#; Kurumsal Dersler de hayat&#;n içinden örneklerle dolu. Yazar, “Yerli ve yabanc&#; onlarca marka/&#;irketin ya&#;ad&#;klar&#; kamuoyuna nas&#;l yans&#;d&#;? Bunlardan hangi dersleri ç&#;karabiliriz?” sorular&#;na yan&#;tlar veriyor.
Salim Kad&#;be&#;egil, kitab&#;n vizyonunu &#;u cümlelerle özetliyor:
“&#;nsan ömrü göz aç&#;p kapay&#;ncaya kadar bitiyor. 30’lu ya&#;lara kadar ö&#;reniyoruz, 50’lerimize kadar ö&#;rendiklerimizi kullan&#;p, “hedef” dedi&#;imiz yerlere ula&#;abilmek için çabal&#;yoruz. Ve 50’lerden sonras&#; da “vitesi nas&#;l küçültürüz, nas&#;l sa&#;l&#;kl&#; kal&#;r&#;z, ya&#;am&#; nas&#;l uzatabiliriz” kurgusu-çabas&#;yla geçiyor.
Nas&#;l bir ya&#;am&#; geride b&#;rakaca&#;&#;m&#;z, do&#;al olarak “karakterimizle” ilgili. Karakterimiz, i&#; hayat&#;nda her &#;eyi tek ba&#;&#;na yönetemez. Çünkü bireyler kadar kurumlar&#;n da karakteri vard&#;r. Patronlar&#;n ve üst yönetimdeki ki&#;ilerin karakterleri o &#;irketin kültürüdür ve kariyerimizle birlikte yolculuk yapar. Sonuçta ya&#;am, bir parças&#; oldu&#;umuz belki de bizzat kurgulayan&#; oldu&#;umuz birtak&#;m derslerin, süzgeçten geçtikten sonra geriye art&#;k ne kald&#;ysa onunla yetindi&#;imiz ç&#;kt&#;lara dönü&#;üyor. Bu ç&#;kt&#;larla da “mutluluk” oyunu oynamak durumunda kal&#;yoruz.
Madem ya&#;am&#;n bütünü, ad&#;na “i&#;” dedi&#;imiz diploma vermeyen bir üniversite, o halde ya&#;ad&#;klar&#;m&#;zdan karakterimize uygun ve tabii mümkünse “mutlu sonla” bitecek dersler ç&#;karabiliriz.
Salim Kad&#;be&#;egil’in kitaplar&#;
“Halkla &#;li&#;kilerin Temel &#;lkeleri, ”
“Halkla &#;li&#;kiler Reçeteleri, ”
“Halkla &#;li&#;kilere Nereden Ba&#;lamal&#;? ”
“Kriz Geliyorum Der, ”
“&#;tibar Yönetimi, ”
“&#;imdi Stratejik &#;leti&#;im Zaman&#;, ”
“Oyun Bitti, ”,
“Ya Ku&#;lar Rüzgâr Güllerine Çarparsa… ” (e-kitap),
“&#;tibar Yönetimi”, Anadolu Üniversitesi Aç&#;k Ö&#;retim Fakültesi, Reklamc&#;l&#;k ve Halkla &#;li&#;kiler Yüksek Okulu Ders Kitab&#;
monash.pw